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    开启中国粮油情感时代

     

    谁说粮油产品就该土?中粮福临门大米包装形象革新进行时。 

     

    ———————————————————————————————————————

     

    中粮集团有限公司(COFCO)是全球领先的全产业链粮油食品企业,1.5亿吨的年经营量位居全球行业领先,总资产排名全球行业第一、总营收排名全球行业第三。其旗下品牌福临门系列食用油产品的销量位居行业前茅,该品牌已经成为国内食用油行业的顶尖品牌之一。多年来,福临门用自身的专业、创新和坚持,不断奉献安全、营养、健康、美味的产品给消费者,福临门系列产品的销量在全国同业中名列前茅。

     

    在品牌价值上,从初期的健康口福代代传,到今天的品质安全幸福临门,品质幸福的理念被深深的烙在了新产品研发和市场营销推广上。更具意义的是,在一定程度上改变了国人的食品消费观念,更增加了对幸福生活的憧憬和联想,真正使中国百姓的生活品质上了一个新台阶。

     

    现今,顺应福临门品牌价值的提升,从同质化产品中脱颖而出,需要对福临门包装形象进行革新,让包装形象更情感化,体验化。九创认为,产品核心理念,决定了我们的包装风格走向;成功的包装设计不止是能卖出产品,更重要是能讲述引人入胜的产品与品牌故事,给消费者留下深刻印象和美好体验,唤醒情感记忆。

     

    此次,九创受托为福临门大米进行“版纳香米”“银丝香米”两款新品的包装设计。版纳香米包装概念提炼为——泰缅风情的年代记忆 ,以具象的插画为版纳香米包装的主要辅助元素,插画以云南的农耕场景或知青的田园趣事为主,穿插云南的风土人文,特色建筑纹样等元素;旨在唤醒消费者的记忆与情怀,又与我们的地域属性相关,同时表现我们产品倡导“泰缅风情年代记忆”的主题,回归最自然朴实的大米原香;回归真挚而怀念的,记忆中的味道。银丝香米包装概念提炼为——鱼米之乡 . 田园印象,我们的银丝香米,是珍贵的天然原生态大米,它产自南方的鱼米之乡,在设计表现方式上,我们希望它是更自然清新,精致而有品质感的,唤醒消费者最自然纯粹的回忆。在包装设计执行中,九创准确地延续策略概念,对每款大米的特性、品质、回忆、情感进行了综合的视觉表述,以满足消费者层层递进的需求体验。






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